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            【seo新手村】搜索引擎推廣分幾種方式?如何進行定向組合推廣?
            版塊:seo交流   類型:普通   作者:seo新手村村長   查看:985   回復:0   獲贊:12   時間:2020-05-25 22:50:37

            搜索引擎推廣分幾種方式?如何進行定向組合推廣?

            搜索推廣定向方式大家會認為N多種,凌亂分不清,不知道用哪種定向方式定位自己目標客戶,今天就來給大家來捋一下~

            問:什么是定向?搜索推廣定向分為幾種?

            答:所謂”定向”實際上是對受眾的篩選,即廣告的顯示是根據訪問者來決定的,先進的廣告管理系統能夠提供多種多樣的定向方式。

            搜索推廣定向我們可以劃分為:關鍵詞定向、業務點定向、商品定向及其他一些輔助定向。每種定向方式的定位及優勢不一樣,具體可見下方表格:

            Image

            以上了解,定向方式一籮筐,常規的投放無非是將這些定向進行組合,根據組合推廣之后,再看數據效果表現,分析不斷調優,從而達到更好的效果。

            不同的賬戶定向需求不一樣,我們可以參考以下數據組合進行測試。

            1、精準定向組合

            組合1:高價詞/核心詞+人群投放(不開啟拓流+特征行為/自定義人群/排除人群)

            該種組合方式屬于人群精投,控制成本。以金融行業為例,可以綁定使用特征行為人群包,限定年齡24歲以上,興趣可選金融理財、房產、汽車類標簽,同時可疊加用戶行為人群,比如近期搜索過相關金融行業的詞或網址。這種條件下,流量比較精準,要高出價,配置高相關性創意,才能獲得精準的轉化。

            組合2:高價詞+開啟目標追投

            開啟目標追投,系統鎖定目標客戶后,會針對目標客戶當前的搜索,在短語匹配關鍵詞上通過擴大匹配模式來加大對目標客戶的投放和展現機會,因此建議高轉化計劃開啟目標追投,這樣帶來的流量不會偏離核心推廣業務。

            2、流量補充組合

            組合1:否定關鍵詞+網址定向/動態詞包

            這種組合方式屬于流量補充組合,賬戶在長尾詞購買量達到瓶頸的情況下,通過購買自身URL及大量相關業務URL定向來獲得流量補充,出價同關鍵詞出價持平,單買大量URL缺點是可能會有量無轉化,建議按一定頻率更新URL并加一定否詞區控制。

            組合2:高價詞/核心詞/品牌詞+個性化推薦

            該種組合優點是能夠獲取業務相關潛在意圖用戶群體流量,展現版位靠后。缺點是后端轉化成本不可控,需長期優化來看。

            3、拓流定向組合

            組合1:高價詞/核心詞+人群投放(開啟拓流+高溢價人群)

            該種組合方式屬于精準拓流方式,人群設定用戶行為人群,使用普通出價模式,開啟拓流開關,溢價2-3倍。這種組合方式優點降低精準流量ACP,利于CTR帶動拉升。

            組合2:低價詞/通用詞+人群投放(開啟拓流+溢價人群)

            這種組合屬于新流量探索的方式,綁定拉新人群/涉及興趣人群/主題人群報,開啟拓流,低出價。該種定向方式略寬,但能探索一定的潛在人群。

            來源:seo新手村    歡迎署名轉載  發外鏈請到:免費外鏈區/免費發布信息

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